我們擁有商標權，對方卻來談「並存」——這代表什麼？

《我們擁有商標權，對方卻來談「並存」——這代表什麼？》

我們擁有自己的品牌名稱與商標，

也順利完成註冊，是合法的商標權人。

從法律上來說，這是一個有效、明確的權利。

但有一天，我們收到了一封信。

對方是一家在不同地區經營相似業務的公司，

主動聯絡我們，表示希望「取得我們的同意」，

也就是與我們簽署一份商標並存協議，

讓雙方能夠在特定條件下，同時使用這個相似的名稱。

那一刻，我心裡浮現的不是「該不該答應」，

而是一個更根本的問題：

「我們要守住的，是什麼？」

「這份商標權，對我們來說，真正想保護的是什麼？」

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很多人以為，商標註冊成功就萬事大吉，

但那只是品牌經營中的一小段路。

商標，不是用來證明你贏了誰，

而是幫助你的品牌，在市場上被清楚地識別、記得、信任。

它的價值，不在於「擁有」，而在於「被辨識」。

當對方來談「並存」，意思是：

我們不打算退出市場，但希望你同意我們也能使用這個名稱，

或者允許我們共同存在。

這樣的要求在實務上並不少見，

也確實存在所謂的「商標並存協議」：

雙方透過合意方式，約定使用範圍、限制條件、不侵犯承諾等內容。

但我通常會請對方先問自己三個問題：

「你要的是保有商標的權利，

還是保住市場上的品牌清晰度？」

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因為一旦近似名稱出現在市場上，

即使雙方約定使用邊界，

對消費者來說，品牌的辨識度可能會開始模糊。

▸ 當潛在客戶搜尋你的品牌，也跳出對方，你該怎麼解釋？

▸ 當通路、合作對象搞混你們兩家，會對誰產生誤解？

▸ 未來若要授權、談合作、推聯名，是否會因此被影響信任感？

這些都不是單純「讓不讓步」的問題，

而是：這場對話，會不會動搖你正在經營的品牌基礎？

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有些情況，的確可以考慮商標並存。

例如雙方經營範圍非常不同，彼此不會交叉影響；

又或者你的品牌不打算擴張，不擔心授權或混淆問題。

但如果你正在經營品牌聲量、拓展市場、累積群眾信任，

那麼名稱的唯一性、辨識度、穩定性，

就會是品牌價值的一部分。

這時候簽下一份「看起來沒什麼」的協議，

可能就是讓未來困難的種子悄悄埋下。

—

商標，不只是放在角落的註冊證書，

它是一種「市場認知權」，

讓人知道這個名字只代表你、只指向你、只屬於你。

所以合約上談的，從來都不是「願不願意退讓」，

而是「這份權利會不會影響我接下來的經營節奏與空間」。

這不是打不打官司的問題，

也不是當不當好人、要不要合作的問題，

而是品牌經營者該做的策略選擇。

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如果你也正在收到一份「商標並存協議」的提案，

我想邀請你先做三件事：

回頭確認品牌目前在市場上的位置與目標

想清楚未來是否涉及擴張、授權、外部合作

仔細思考這個「並存」，會不會影響品牌辨識度與可控性

只有當這些答案清楚了，

你才會知道「要不要簽」，不只是合不合法，

而是「值不值得」。

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｜艾達諾昊｜合約與營運整合顧問

我在這裡，用理解與清晰，像夥伴一樣支持你。