公平會裁罰｜用別人的營業表徵作為關鍵字刊登廣告致品牌誤認違反公平法

公平會在112年3月29日第1643次委員會議通過，萊莉國際有限公司不當使用競爭事業的營業表徵作為關鍵字廣告，整體內容易使人誤以為兩者具有一定合作關係，為榨取他人努力成果之顯失公平行為，足以影響市場交易秩序，違反公平交易法第25條規定，處10萬元罰鍰。

經公平會調查發現，萊莉公司於110年7月29日至同年12月31日，將含有「水魔素」的關鍵字設定在具「關鍵字插入功能」的廣告，導致網路使用者在Google網頁搜尋「水魔素」時，搜尋結果將呈現「【汪咪博士】解決水 魔 素 口腔 保健 液」、「水 魔 素口臭問題-貓狗專家-汪咪博士」等廣告內容，而經點擊後則連結至萊莉公司「汪咪博士」網站，容易使網路使用者誤認「水魔素」與「汪咪博士」具有一定合作關係，增加萊莉公司「汪咪博士」寵物用品網站被到訪及成立交易之機會，同時也減少其競爭事業接觸交易相對人之機會，而足以影響市場交易秩序，違反公平交易法第25條規定。

公平會呼籲，廣告主無論是自行管理或透過代理商刊登關鍵字廣告，除應充分瞭解廣告平臺的相關規範內容外，在使用「關鍵字插入功能」時，應先檢視注意廣告文案整體呈現方式，是否包含競爭事業的公司或品牌名稱而有使人誤認之可能，如有應避免使用，否則會有違反公平交易法的問題。

資料來源： https://www.ftc.gov.tw/internet/main/doc/docDetail.aspx?uid=126&docid=17450&mid=126